當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
中國(guó)進(jìn)入大傳媒時(shí)代（1）
作者：周志懿 日期：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
-
如果說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)的傳媒企業(yè)都還是處于爭(zhēng)奪土地建立王國(guó)的騎士時(shí)代，那么汶川地震中中國(guó)媒體的整齊劃一的前所未有的表現(xiàn)是否可以理解為，中國(guó)傳媒大航海時(shí)代的到來(lái)。
大航海時(shí)代也就是大傳媒時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，我們看到的不再只是單一媒體形態(tài)的發(fā)聲，更多是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各種媒體形態(tài)的不斷離散與融合；在這個(gè)時(shí)代里，我們看到任何傳媒的商業(yè)價(jià)值不再局限于組織內(nèi)部，任何媒體都不再是單一與孤立的，他們必須在整個(gè)行業(yè)甚至社會(huì)范圍內(nèi)尋找與整合其它一切力量，搭建一個(gè)新的共享的傳媒平臺(tái)，把集體的智慧和天才的力量發(fā)揮到極致……
于是，我們馬上面臨著至少三個(gè)問(wèn)題：
大傳媒時(shí)代的到來(lái)，是否意味著傳媒行業(yè)間架構(gòu)的再造與游戲規(guī)劃的重建？
大傳媒時(shí)代的到來(lái)，傳媒單位應(yīng)該怎么樣重新審視自身定位并尋求新的發(fā)展方式？
進(jìn)入大傳媒時(shí)代，我們的社會(huì)與政府應(yīng)該怎樣采取更有針對(duì)性的措施引導(dǎo)、或者說(shuō)心態(tài)？
一、貼子的威力
2008年5月14日，汶川地震發(fā)生兩天之后。
四川烹飪高等專(zhuān)科學(xué)校食品科學(xué)系大二學(xué)生張琪如其它所有心系災(zāi)區(qū)的人一樣，在收音機(jī)旁隨時(shí)了解救災(zāi)的情況，聽(tīng)到直升機(jī)在汶川找不到空降地點(diǎn)的消息，這位來(lái)自災(zāi)區(qū)的女孩馬上想到好朋友左婷家后山上有一塊俗稱(chēng)“大平頭”的空地，非常適合空降。于是她火速跑到網(wǎng)吧，寫(xiě)下了《希望大家頂起來(lái)！》的帖子，一瞬間，帖子在互聯(lián)網(wǎng)世界廣泛傳播。在都江堰采訪的《新聞晨報(bào)》記者看到貼子，迅速把它提供到四川省抗震救災(zāi)指揮中心。指揮中心在了解到張琪提供的具體情況后，于15日中午，根據(jù)帖子信息，救援直升機(jī)成功實(shí)行了空降，并將大量食品、藥品等救災(zāi)物資送入汶川。
汶川大地震中，政府信息前所未有的公開(kāi)與透明，從而使媒體在信息發(fā)布、穩(wěn)定人心、抗震減災(zāi)方面發(fā)揮了巨大的作用。各種媒體介質(zhì)齊上陣，在宣傳引導(dǎo)上形成了強(qiáng)大的合力。
而網(wǎng)絡(luò)則成為媒體戰(zhàn)場(chǎng)的最突出的亮點(diǎn)。
地震發(fā)生后，人們馬上通過(guò)MSN、QQ等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具描述和交流震感的經(jīng)歷，各類(lèi)網(wǎng)站迅速發(fā)布消息，地震發(fā)生的18分鐘后，新華網(wǎng)開(kāi)始發(fā)布權(quán)威消息，短短幾小時(shí)，新浪、搜狐、騰訊等知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，已將海量新聞以專(zhuān)題的形式突出在首頁(yè)頭條位置。國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局副局長(zhǎng)彭波稱(chēng)，光截止至5月19日晚10時(shí)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)共發(fā)布抗震救災(zāi)新聞（含圖片文字音視頻等形式）共123000條，以此為主要新聞來(lái)源的新浪等幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站共轉(zhuǎn)載整合發(fā)布新聞133000條，上述網(wǎng)站抗震救災(zāi)新聞點(diǎn)擊量達(dá)到116億次，跟貼量達(dá)到1063萬(wàn)條。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布的即時(shí)性和互動(dòng)性的先天優(yōu)勢(shì)，在海量即時(shí)信息發(fā)布的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也將自身的功能滲透到了抗震救災(zāi)的方方面面。尤其是在震區(qū)和外界失去聯(lián)系的黑暗時(shí)刻，許多人就是主要靠守著互聯(lián)網(wǎng)等待，生怕遺漏掉任何一點(diǎn)信息。“從地震發(fā)生開(kāi)始，我就基本上除了睡覺(jué)就是守在網(wǎng)絡(luò)邊上，甚至睡得都很少，我使用所有的搜索引擎尋找關(guān)于汶川的消息，任何一條貼子都不放過(guò)。從這個(gè)意義上說(shuō)，那段時(shí)間我得感謝網(wǎng)絡(luò)這種媒體，給我隨時(shí)提供了各種各樣的一線(xiàn)動(dòng)態(tài)消息�！蓖獾毓ぷ鞯囊晃凰拇ňW(wǎng)民如是說(shuō)。
特別要感謝網(wǎng)絡(luò)的還有一名支援四川抗震前線(xiàn)的武警戰(zhàn)士，震后第二天，他便要趕赴災(zāi)區(qū)前線(xiàn)，但自己又與身在四川江油且已經(jīng)懷有七個(gè)月身孕的妻子失去了聯(lián)系，情急之下只好在出發(fā)前在網(wǎng)上發(fā)了條貼子尋親，引起全國(guó)各地?zé)o數(shù)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，大家見(jiàn)貼后通過(guò)各種手段發(fā)起尋找，最后終于在5月15日由江油警方找到他妻子并對(duì)其進(jìn)行了妥善安置。
2008年6月6日，第二屆中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行，與會(huì)專(zhuān)家圍繞這次汶川地震中網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)，發(fā)表了基本是一邊倒的見(jiàn)解，大家一致認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)這次地震的報(bào)道、參與，已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為了社會(huì)的主流表達(dá)途徑。而協(xié)助軍方成功空降汶川以及尋找軍嫂的貼子，其產(chǎn)生、傳播、生效的過(guò)程，也無(wú)疑成為專(zhuān)家們津津樂(lè)道的經(jīng)典傳播案例。
然而若從傳播渠道的角度再仔細(xì)地分析這兩條貼產(chǎn)生作用的過(guò)程，我們卻還不能不承認(rèn)，整個(gè)過(guò)程也并非網(wǎng)絡(luò)這一種媒介形式發(fā)生作用。如“尋找空降點(diǎn)”的消息，最先來(lái)自于傳統(tǒng)媒體的廣播，然后經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息提供，最后經(jīng)報(bào)社記者的有效傳輸，作為載體的傳統(tǒng)媒體收音機(jī)、新媒體互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)社記者組成了三位一體的信息通道，快速有效地將“大平頭”傳遞到救災(zāi)者面前，為減災(zāi)贏得先機(jī)，從而體現(xiàn)出了其作為生產(chǎn)力的一面。
因此，在看到網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)生巨大能效的同時(shí)，我們同樣也能感受到傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)在本次災(zāi)害中所發(fā)揮的巨大功效。中央電視臺(tái)在震后32分鐘在新聞?lì)l道口播第一條新聞，震后第52分鐘，打破原有節(jié)目安排，推出汶川地震直播，晚上10點(diǎn)，新聞?lì)l道與第一套綜合頻道并機(jī)直播“抗震救災(zāi)”特別節(jié)目，滾動(dòng)播出抗震救災(zāi)的有關(guān)消息與工作進(jìn)展，隨后幾天，幾乎全國(guó)所有的電視頻道無(wú)一例外地停掉所有廣告、晚會(huì)及自行安排的節(jié)目，全部轉(zhuǎn)播央視直播；而包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的全國(guó)絕大多數(shù)時(shí)政類(lèi)平面媒體，均拿出大量的篇幅與版面刊載震區(qū)的新聞，其所屬的新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、戶(hù)外數(shù)字平臺(tái)、電子報(bào)等各種介質(zhì)形式全部統(tǒng)一報(bào)道內(nèi)容，整體傳播，形成全國(guó)性的整齊劃一的報(bào)道高潮。許多國(guó)外媒報(bào)道稱(chēng)，此次突發(fā)地震中，我國(guó)媒體反應(yīng)之迅速、力量之強(qiáng)大、視野之廣闊無(wú)不令人欽佩。
由汶川地震的媒體反應(yīng)，再追溯至之前的奧運(yùn)圣火在西方遭拒后的媒體報(bào)道，甚至到拉薩事件、膠濟(jì)鐵路火車(chē)相撞事件、年初的冰雪災(zāi)報(bào)道。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體已經(jīng)越來(lái)越顯現(xiàn)出強(qiáng)大的力量，除了信息的發(fā)布、傳遞的效能外，媒體的作用已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地上升為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、推動(dòng)國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)和維護(hù)國(guó)家形象的層面。而且我們看到，每一次媒體的報(bào)道似乎不再是單一媒體的發(fā)聲，在這幾次大的事件中，似乎在傳播的力度與功效上已經(jīng)基本沒(méi)有什么傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，網(wǎng)絡(luò)新媒體同樣成為主流聲音發(fā)布的有效渠道，各種不同的媒介形式似乎都找到了最合適發(fā)聲的空間，各種不同的介質(zhì)形態(tài)與不同的媒體單位在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)相伴相生，硬是把整個(gè)中國(guó)社會(huì)甚至全球炒得風(fēng)生水起。
以至于一位英國(guó)傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講時(shí)說(shuō)：“如果你想了解傳媒的歷史，你可以去美國(guó)和歐洲，若你想認(rèn)識(shí)傳媒的未來(lái)，那么，請(qǐng)你來(lái)中國(guó)�！�
有專(zhuān)家認(rèn)為，估且不談這位總裁所言有多少概率的準(zhǔn)確性，但有一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的，那就是進(jìn)入2008年，中國(guó)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，即大傳媒時(shí)代，這個(gè)時(shí)代里，傳媒越來(lái)越顯示出其強(qiáng)大的力量，其最明顯的特點(diǎn)就是整合，其最突出的作用就是已然形成產(chǎn)業(yè)并能推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。